Глобалният доставчик на маркетингови услуги WPP стартира WPP Open | China, агентска маркетингова платформа, пригодена за китайския пазар, на 8 май.
Компанията каза, че платформата, първата напълно локализирана агентска маркетингова платформа, разработена от международна рекламна компания специално за Китай, ще служи като крайъгълен камък за трансформацията на WPP към по-голяма интеграция и като мощен двигател за повишаване на нейните възможности, подкрепяйки дългосрочния растеж на своите клиенти в ерата на AI.
Според Крис Райтерман, главен изпълнителен директор на WPP в Greater China, през последните две години, подкрепен от глобалното си лидерство, WPP China е на път да отговори по-бързо и ефективно на развиващите се маркетингови изисквания в Китай.
[Photo provided to chinadaily.com.cn]
Наскоро глобалното бизнес преструктуриране на WPP, включващо четири оперативни единици — покриващи творчески, медийни, производствени и корпоративни решения — също затвърди този ангажимент.
„WPP Open е платформата, която стои под всички тях. Тя обединява всички възможности на WPP China, позволявайки на екипите да работят безпроблемно с агентни работни потоци и да използват най-модерните местни големи езикови модели“, каза Райтерман. „Към днешна дата това (стартирането на WPP Open | Китай) е най-мощното валидиране на трансформацията на WPP в Китай.“
Напълно локализирана платформа
Работейки в Китай повече от 40 години, WPP се е посветила на създаването на персонализирани предложения, които съчетават глобалния маркетингов опит с местните прозрения. Новият WPP Open | Китайската платформа представлява най-новото постижение в това начинание.
„WPP Open | China не е просто нашата глобална платформа, преведена за Китай. Ние я изградихме отново в Китай, за Китай“, каза Остин Уинтърс, президент на WPP Tech China.
[Photo provided to chinadaily.com.cn]
WPP Open | Китай интегрира повече от 15 водещи местни AI модела и семейства модели в текст, изображения, видео и аудио.
Уинтърс каза, че позволява на екипите на WPP да използват AI по начин, който е подходящ на местно ниво, оперативно надежден и съобразен с пазара на Китай.
Бъдеще, управлявано от AI
Според Zhang Yaqin, декан-основател на Института за изследване на индустрията на ИИ в университета Цинхуа и неизпълнителен директор в борда на WPP, който изнесе съобщение на събитието за стартиране на 8 май, Китай, с повече от 6000 компании за ИИ до края на 2025 г. и силни възможности за изследване и развитие, сега е в състояние не само да прегърне ИИ, но и активно да го дефинира. Райтерман, който работи на китайския пазар от близо 30 години, повтори Джанг.
Райтерман каза, че в Китай WPP помага на мултинационалните компании да навигират на китайския пазар, ще продължи да прави иновации, за да се адаптира към китайския пазар, особено към бързо развиващото се бъдеще, управлявано от AI.
„Абсолютно вярвам, че Китай ще поведе във възприемането на AI – няма съмнение според мен. Нашата индустрия ще бъде в челните редици на това възприемане, тъй като маркетинговите услуги като цяло са ранен приемник на технологични иновации. Ето защо ние настояваме за това много проактивно; знаем, че нашият бизнес се променя и знаем, че индустрията ще се промени“, каза Райтерман.
„След пет години формата на нашия бизнес ще бъде много различна. Нашият бизнес ще бъде по-упълномощен от технологии, AI и данни от всякога.“
Въпреки че управляваната от AI трансформация е централна за глобалната Elevate28 стратегия на WPP – тригодишна инициатива за подобряване на представянето на компанията – и Reitermann, и Winters подчертаха продължаващото значение на таланта в WPP.
„Опитът, уменията и креативността остават в основата на страхотния маркетинг. AI дава на нашите хора нови начини да ги прилагат с по-голяма амбиция, дълбочина и прецизност“, каза Уинтърс.
„Страхотните резултати не идват от просто натискане на „прост бутон“. AI може да поддържа всеки етап от процеса, но човешката преценка и творческият опит са това, което изгражда трайни марки и стимулира растежа.“ каза Уинтърс.
[Photo provided to chinadaily.com.cn]
Отключване на повече възможности
Гледайки напред, на фона на сложността на пазара, WPP ще продължи да използва своя опит, за да помогне на клиентите да балансират представянето и брандирането за дългосрочен растеж.
„В момента има дисбаланс. Като се има предвид предизвикателната бизнес среда, много компании дават приоритет на незабавните продажби пред дългосрочното изграждане на марка. Мисля, че нашата работа е да работим с нашите клиенти, за да балансираме по някакъв начин представянето и марката едновременно“, каза Райтерман.
„Много хора, занимаващи се с маркетинг, смятат, че това е избор „или – или“. Или харча пари за брандиране, или харча пари за представяне. Но аз вярвам, че в днешния свят бизнесът трябва да съчетае двете заедно. Не можете да инвестирате в нещо, което не стимулира ефективността, и не трябва да инвестирате в нещо, което в крайна сметка вреди на вашата марка. Всъщност ние вярваме, че марките имат още по-голямо значение в днешната претрупана среда. Силните марки ще накарат компаниите да успеят в дългосрочно и виждаме много местни компании да инвестират в него.
„Валутата на успеха се променя, но основните цели остават: изграждане на марка и стимулиране на бизнеса“, каза Райтерман.
[Photo provided to chinadaily.com.cn]
Тъй като нарастващ брой китайски компании се стремят да разширят дейността си в световен мащаб, Райтерман каза, че WPP China има желание да използва своя опит и глобална мрежа, за да им предостави ясна пътна карта за навлизане на задгранични пазари.
„Имаме огромна възможност да работим с китайски компании, които стават глобални. В момента всички мултинационални агенции, взети заедно, обработват само около една четвърт от общите медийни сметки в Китай. Това показва огромен потенциал за растеж“, каза Райтерман.
„Аз съм доста оптимист за бъдещето. Ако адаптираме нашия бизнес, трансформираме и останем релевантни, без да се отклоняваме от нашите основни силни страни, ще успеем. Някои от нашите трайни партньорства с клиенти се основават на вярата в изграждането на силни марки в дългосрочен план, като същевременно неуморно се фокусираме върху стимулиране на растежа на бизнеса, предоставен с комбинация от креативност и приемане на AI. Нашите най-успешни клиенти не идват при нас само за маркетинг на ефективността.“
Част от това видео съдържание е генерирано от AI.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта