Хората купуват декорации за предстоящия Пролетен фестивал на пазар в окръг Xiayi, град Shangqiu, провинция Хенан в Централен Китай, 10 февруари 2026 г. [Photo/Xinhua]
С разгръщането на пейзажа на търговията на дребно за Пролетния фестивал, традиционните модели на празнично пазаруване се заменят с акцент върху начина на живот, опита и емоционалните връзки, което принуждава търговците на дребно и марките да преосмислят своите стратегии за сезон 2026 г., според доклад на индустрията.
Най-новият доклад на NielsenIQ, „Прогноза за тенденциите в търговията на дребно през 2026 година на Пролетния фестивал на конете“, установи, че за да процъфтяват на този пазар през празничния сезон, търговците на дребно се насърчават да се съсредоточат върху два основни фактора за растеж — създаване на значими ритуали и рентабилни подаръци.
Търговците на дребно трябва също така да се възползват от нарастващия потенциал на пазарите от по-ниско ниво, подхранван от нарастването на пътуванията и туризма за връщане у дома, като същевременно възприемат опитен начин на мислене, който набляга на ангажираността на клиентите пред обикновените продажби на стоки и услуги, се казва в доклада.
През 22-те дни, водещи до Пролетния фестивал през 2025 г., междурегионалната мобилност скочи до повече от 5,5 милиарда пътувания, отбелязвайки 8% увеличение на годишна база. Проучване от юли, също от NielsenIQ, установи, че 11 процента повече потребители планират да увеличат ваканционните си разходи през 2026 г.
Докладът идентифицира три нововъзникващи тенденции в потреблението, които прекрояват ваканционния пазар, включително ретро традиции като нарастващата популярност на уменията за нематериално културно наследство.
Той също така обхваща промените при закупуване от рентабилност към емоционална стойност, тъй като потребителите все повече дават приоритет на емоционалните връзки и себеизразяването в своите навици за покупка.
Друга тенденция са гъвкавите модели за събиране. Тъй като подобни семейни събирания стават по-динамични, по-младите поколения избират празненства „в движение“, с предварително приготвени празнични ястия и културни туристически дейности, които набират популярност.
Докладът подчертава как по-малките градски пазари играят все по-централна роля в икономиката на Пролетния фестивал. Масовото потребление, свързано с ваканциите, някога концентрирано в големите градски центрове, сега се разширява до райони на ниво окръг. Вълната от пътувания за завръщане у дома превърна тези региони в основни потребителски центрове, като супермаркетите и местните магазини в родния град се превърнаха в ключови места за закупуване на стоки, свързани с китайската Нова година. Незабавната търговия на дребно, например, отбеляза 42% увеличение на поръчките на годишна база. Почитаните във времето марки са се включили в тази тенденция, като си сътрудничат с местния опит, а супермаркетите включват елементи на нематериално културно наследство, за да привлекат потребителите.
Анализаторите на NielsenIQ също така показват как практиките за подаръци и хранене стават централни за стратегиите за продажба на дребно на Пролетния фестивал. Кутиите за подаръци, особено тези, които са насочени към здравето и благосъстоянието, се очаква да отбележат непрекъснат растеж. В сектора за хранене удобството остава ключово. Данните показват, че продажбите на предварително приготвени ястия са надхвърлили 20 милиарда юана (2,89 милиарда долара) по време на Пролетния фестивал през 2025 г., което е повече от 50 процента на годишна база.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта