Гондолиер се плъзга по канала в Florentia Village Beijing-Tianjin Luxury Design Outlet в Wuqing, Тиендзин, докато хората се разхождат по моста във венециански стил на 10 май. КИТАЙ ДАЙЛИ
Луксозните магазини за търговия на дребно в Китай демонстрират жизненост и устойчивост, тъй като секторът се възползва от нарастващото търсене на пазаруване, насочено към културата, начина на живот и ваканционното изживяване.
Сред операторите на луксозни търговски обекти, Florentia Village Beijing-Tianjin Luxury Design Outlet води пътя.
Водещият проект на италианската RDM Group отчете 6-процентно увеличение на продажбите на годишна база и 7-процентно увеличение на посетителския трафик през 2025 г., сигнализирайки за устойчиво потребителско търсене въпреки по-широките насрещни ветрове на пазара.
На 10 май Florentia Village Beijing-Tianjin отпразнува своята 15-та годишнина. Търговският комплекс е допринесъл за диверсификацията на аутлет пазара в страната, интегрирайки култура, търговия, туризъм, спорт и изложби в единно „микро-ваканционно“ изживяване на дребно, каза компанията.
Търговският комплекс е установил търговска площ от 180 000 квадратни метра, където се намират повече от 200 международно известни марки. Това включва национални ексклузивни марки като Roger Vivier, Abercrombie & Fitch и Peak Performance, както и ексклузивни стоки в Северен Китай като Acne Studios, Mulberry, Mackage и Stone Island.
Якопо Де Вена, управляващ директор на Florentia Village & RDM Asia, каза, че компанията е пионер в модела на „микро-ваканция“, съчетаващ автентична италианска архитектура, обстановка във ваканционен стил и завладяващи изживявания.
През годините Florentia Village остава ангажиран със създаването на завладяващо изживяване за „микро-ваканция“, което го отличава от традиционните аутлети, каза директорът. По-специално, категорията спорт и открито се очертава като критичен стълб на приходите, увеличавайки близо 20 процента принос към приходите от 2024 до 2025 г.
Скорошните надстройки, включително реновирания VIP салон и новите пейзажни пътеки, подсилват характерната за търговския комплекс атмосфера „La Dolce Vita”.
„Потребителите днес все повече предпочитат спокойни сценарии, ориентирани към начина на живот. Ние се адаптирахме към тенденцията и видяхме, че тези категории се превръщат в жизненоважен стълб на нашата структура на приходите“, каза Де Вена.
Според доклада на Bain & Company за 2025 г. за личните луксозни стоки в Китай, 65% от китайското потребление на луксозни стоки е настъпило на пазара на континенталната част на Китай през 2025 г. Докладът предвижда умерен растеж за китайския пазар на лични луксозни стоки през 2026 г., като регионът е готов да остане крайъгълният камък на растежа на глобалния луксозен пазар.
Водени от продължаващото разширяване на групата със средни доходи, възстановяването на потребителското доверие и подкрепящите мерки на политиката, се очаква по-нататъшно репатриране на луксозните разходи в континенталната част на Китай. Степента на растеж обаче ще остане силно зависима от специфичните продуктови категории и представянето на отделните марки.
Бялата книга за китайската аутлет индустрия за 2024-2025 г. на Китайската търговска асоциация за общи стоки изчислява, че през 2025 г. е имало около 251 аутлет проекта в експлоатация в цялата страна, с общ мащаб на продажбите от около 239 милиарда юана (35,2 милиарда долара).
Развитието на аутлет индустрията в Китай претърпява стратегическа промяна – отдалечаване от експанзия в чист мащаб към фокусиране върху постигане на изключителна оперативна ефективност, се казва в доклада.
На този фон Florentia Village Beijing-Tianjin, който се намира в рамките на едночасовия икономически кръг Пекин-Tianjin-Hebei, използва достъпа до високоскоростна железопътна линия и скоростна магистрала, за да улови междуградските пътнически потоци.
Това позволи на магазина да превърне временните посетители в лоялна клиентска база с високи проценти на обратно изкупуване, каза директорът. Сезонното културно и експериментално програмиране допълнително даде тласък на Florentia Village Beijing-Tianjin като микроваканционна дестинация в два града, с близо 80 милиона посетители до момента.
„Освободихме се от традиционната аутлет логика на прекомерно разчитане на отстъпки. Като се свързахме дълбоко с потребителски групи както от Пекин, така и от Тиендзин, превърнахме регионалния транзитен пътникопоток в стабилна потребителска група с висока гъвкавост и високи нива на обратно изкупуване“, каза той.
Де Вена добави, че RDM Group продължава да консолидира пазарното си лидерство, като се фокусира върху шест стратегически измерения: създаване на сценарии, мърчандайзинг от висок клас, итерация на запасите, цифрови операции, задълбочаване на членството и регионална интеграция.
Чрез завладяващи ваканционни среди, ексклузивни сътрудничества на марки и зряла дигитална екосистема — обхващаща 7,8 милиона регистрирани членове в цялата страна — групата е изградила стандартизиран модел, способен да се репликира във всички проекти на Florentia Village.
Гледайки напред, RDM Group разширява националния си отпечатък с трета фаза в Шанхай и втора фаза в Чунцин, целяйки да трансформира Florentia Village в локализирани микро-ваканционни културни забележителности.
Групата набляга на високата пълнота на марката, улесняването на трансграничното потребление и многоизмерните надстройки на матриците на марката, предложенията за опит и търговската стойност.
Въпреки нарастващата конкуренция, националните проекти постигнаха 8% годишно увеличение на трафика на посетители и 6% ръст на продажбите през 2025 г., демонстрирайки силна устойчивост и пазарно признание, каза компанията.
„Днешният аутлет не е просто дестинация за пазаруване; това е начин на живот и преживяване за свободното време“, каза Де Вена. Със стратегическо местоположение, диференцирани предложения и усъвършенствани операции, Florentia Village продължава да бъде оптимистично настроен за луксозната търговия на дребно и емпиричното потребление в цялата страна.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта