Посетителите проверяват продуктите на Midea по-рано този месец на Canton Fair в южнокитайския град Гуанджоу. [Photo provided to China Daily]
Когато вълни от екстремни летни горещини заляха Европа миналата година, Dong Yunjun погледна от офиса си в Щутгарт, Германия, и видя няколко преносими външни климатични модула, окачени до прозорците на близката сграда.
„Това беше моментът, в който разбрахме, че нашите продукти са успели“, каза Донг, ръководител на екипа за жилищни климатици на Midea Europe Research Center. „И ние очакваме много добър сезон тази година.“
Продуктът, който видя, беше преносим климатик, наречен PortaSplit.
С тегло от 10 килограма външното му тяло може да се монтира извън прозорец със скоба без необходимост от пробиване и целият процес може да се извърши без професионална помощ.
Продуктът беше пуснат на пазара през лятото на 2024 г., с цел да реши проблемите с инсталирането на климатици в Германия и много други европейски страни, където летните температури бяха по-меки и където много домове нямаха климатици.
Тъй като екстремните горещини продължават да се разпространяват и чупят рекорди поради изменението на климата – миналият юни беше най-горещият в историята за Западна Европа – все повече европейци търсят решения за охлаждане.
„След пускането на продукта, търсенията на „Midea“ в Google се увеличиха двадесет пъти в Германия“, каза Донг, добавяйки, че той също започна да продава в Дания, Франция, Италия и Холандия. Тази година компанията пусна още по-малка версия, наречена PortaSplit Cool.
„Нашата стратегия в Европа сега е да правим пробиви чрез иновации, вместо чрез ниски цени“, каза Донг. „Защото нашата марка няма да бъде запомнена, ако следваме само другите.“
Преносимото AC устройство беше само един от многото домакински уреди, произведени от китайски марки, които набират популярност в цяла Европа, ценени не само заради стойността, но все повече и заради качеството и иновациите.
Ясен знак за тази тенденция беше видим на 2025 Internationale Funkausstellung Berlin, или IFA, най-голямото изложение за потребителска електроника в Европа.
Посетителите позират за снимка в Берлин през септември на Internationale Funkausstellung Berlin, или IFA, едно от най-старите и най-големи изложения за потребителска електроника в Европа. [Photo / IFA]
Големи китайски марки показаха видни реклами, резервираха някои от най-големите изложбени пространства и демонстрираха набор от иновативни продукти, включително интелигентни домашни уреди, захранвани с AI, дисплеи от ново поколение и роботика.
Около 700 китайски компании участваха, което представляваше повече от 30 процента от общия брой изложители. Наблюдателите отбелязаха, че IFA се превърна в ключова платформа за китайски компании, които искат да засилят присъствието си в Европа и да разширят международното сътрудничество.
„В миналото повечето китайски компании за потребителска електроника навлязоха на международните пазари като производители на оригинално оборудване или OEM, или като предложиха рентабилни продукти. Но сега те се фокусират главно върху иновациите“, каза Джу Кели, директор на Китайския институт за нова икономика.
На дългоочакваните награди за глобални продуктови технологични иновации на търговското изложение китайски марки, включително Midea, Hisense и TCL, получиха златни награди заедно с компании като Bosch и Siemens.
Оливър Пиърс, базиран в Лондон изпълнителен директор на iMpact, консултантска компания, посветена на подпомагането на китайските предприятия да проучат задграничните пазари, описа тази последна вълна от китайски компании, които стават глобални, като продължение на тенденция, започнала през 90-те години.
С тенденцията през 90-те китайски компании да строят пътища и язовири в чужбина и да действат като производители на оригинално оборудване за чуждестранни марки, те бяха по-малко видими преди 2010 г.
Пиърс си спомня, че когато се преместил в Китай през 2009 г., китайските му приятели обичали да показват своите уреди Samsung или Siemens.
„Средното семейство от средната класа в Пекин и Шанхай тогава все още предпочиташе да купува чужди марки, защото вярваше, че са по-добри“, каза Пиърс.
Китайските марки се развиха през последното десетилетие. Докато все още изнасяха функционални, евтини продукти през 2010 г., китайските компании работиха за надграждане на своите продукти – и след като имаха по-добри иновации, те се фокусираха върху задграничните пазари.
„Те са се поучили от китайския пазар и сега са в състояние да изнасят продукти, които наистина отразяват местните иновации и също така резонират с международните потребители“, обясни Пиърс.
PortaSplit Cool, преносим климатик, произведен от Midea, е показан на международното търговско изложение MCE 2026 в Милано, Италия през март. [Photo provided to China Daily]
Иновации за местни нужди
Подобно на големите мултинационални компании, които построиха фабрики и центрове за научноизследователска и развойна дейност в Китай през последните две десетилетия, много китайски марки правят същото в Европа: иновации за местни клиенти.
„Европа е доста разнообразна, това е нещо, което винаги трябва да казваме на нашия щаб“, каза Мануел Зетхалер, ръководител на връзките с обществеността и стратегията на екипа за жилищни климатици на Midea Europe Research Center. „Няма универсално решение за европейските пазари.“
Преносимият климатик е резултат от задълбочени местни изследвания, включително домашни посещения и проучвания, водещи до бързо итеративно създаване на прототипи. Съчетавайки немски инженеринг от центъра за научноизследователска и развойна дейност в Щутгарт с италиански дизайн от дизайнерския център на Midea в Милано, той е отличен пример за стратегията „местно за местно“.
„В Китай е обичайно домакинствата да имат разделени климатични модули и това е вярно и за Южна Европа, но в Централна Европа или Западна Европа това не е толкова често, защото летата не са толкова дълги и не са толкова горещи“, каза Seethaler.
„Когато лятото тук става по-горещо, хората започват да се интересуват от климатика, но инсталацията е скъпа. В Германия инсталационната такса за единичен разделен климатик струва приблизително 1500 евро“, каза той.
„Тогава следващият проблем е, че не винаги ви е позволено да инсталирате външното тяло и трябва да получите някои разрешения. Това е мястото, където ние влизаме в игра … Ние винаги търсим много специализирани продукти за специален регион, където наистина можем да разрешим болните точки на потребителите.“
Списание Time определи PortaSplit като едно от 300-те най-добри изобретения в своя списък за 2025 г., подчертавайки иновациите, които правят света по-добър.
„Преносим климатик за затопляща се Европа… превръщайки климатиците вече в „луда концепция“ отвъд Атлантическия океан“, се казва в него.
Преносимият климатик беше само един от многото домашни уреди, върху които е работил Европейският изследователски център на Midea.
Европейският изследователски център на Midea в Щутгарт, Германия. [Xing Yi / China Daily]
Основан през 2019 г., центърът наема експерти от различни европейски страни, за да разработват и тестват продукти — които включват перални машини, фурни, кафемашини и хладилници — и да ги адаптират към местните навици и предпочитания на потребителите.
Иновациите никога не са работа на един човек; идва от сътрудничество и постоянно обучение, казаха китайски и европейски инженери там.
Стефан Брос е сред инженерите от повече от дузина страни, които работят в центъра в Щутгарт. С опит в екологичното инженерство, той работи върху нов тип термопомпа, която не се нуждае от външно тяло, характеристика, която особено подхожда на градските къщи в Европа.
„Следователно нямате никакви ограничения по отношение на шума, оплакванията от съседите. Тази функция е много важна в тесни жилищни ситуации, където съседите и звукът винаги са проблем на европейския пазар“, каза Брос.
Продуктът, върху който Bross работи, H-Pack, който се таксува като интелигентно и достъпно решение за термопомпа, е преминал през обширни тестове и скоро ще бъде пуснат на пазара.
В ежедневната си работа Брос има много честа комуникация с колеги в Китай, което позволява ефективен и бърз цикъл на прототипиране.
„Ние изпращаме нашите заявки обратно на екипа в Китай. Те внедряват промените и ние бързо получаваме нови прототипи, тестваме ги и споделяме отзивите си за това какво може да се подобри за следващата итерация. Скоро ще получим актуализирания прототип“, каза Брос. „Това е голяма разлика спрямо традиционните немски компании, които често са по-бавни в този вид процес.“
Луис Фу, президент на Midea International, каза: „Тъй като отношенията между Китай и Европа продължават да растат, ние също планираме нашето пътуване на европейския пазар.“
Чрез сливания и придобивания през годините дъщерните дружества на групата сега покриват 18 държави и имат центрове за научноизследователска и развойна дейност и фабрики в Италия, Португалия, Испания и Турция.
„Тези иновации и подобрения в много области са голямо подобрение на нашата компетентност за европейския пазар“, каза Фу. „Мисля, че сме готови да бъдем важен, подходящ играч в Европа.
Професионалистите се събират в изложбената зона на Hisense на IFA миналата година. [Photo / IFA]
Споделяне на успех
Други китайски гиганти в областта на домакинските уреди също увеличиха инвестициите си в Европа. Чрез програми за социална отговорност, спонсориране на спортни събития и усилия за устойчивост, те се вписват и допринасят обратно за местното общество.
Китайската търговска камара към Европейския съюз и консултантската компания Roland Berger публикуват годишен доклад за развитието на китайските предприятия в ЕС.
Озаглавен Weathering Challenges, Sharing Success, миналогодишният доклад показва, че половината от китайските компании са увеличили инвестициите си през 2025 г. Заедно те са наели повече от 260 000 местни работници в целия ЕС.
Докладът установи, че 47 процента от анкетираните компании осигуряват повече от половината от общите си доставки на местно ниво, а цели 87 процента вече са стартирали или планират да създадат инициативи за обществено благосъстояние в ЕС, които допринасят за местните общности и природните екосистеми.
Например Hisense инвестира 45 милиона евро (53 милиона долара) в нова фабрика за производство на авангардни хладилни уреди във Валево, Сърбия, през 2023 г., която се очаква да създаде 1000 работни места през следващите три години.
Компанията също така си партнира с всеки футболен турнир от Европейското първенство на УЕФА от 2016 г. насам, повишавайки своя профил сред голямата фен база на континента.
Реклама на Hisense разширява партньорството си с УЕФА, за да спонсорира ЕВРО 2024. [Photo / Hisense]
Друг китайски гигант за домакински уреди, Haier, има европейски клон и обяви важен крайъгълен камък в пътя си към декарбонизация, след като до 2025 г. доставя 60 процента от енергията си от възобновяеми източници. Той също така си е поставил амбициозни цели за 2030 г. за намаляване на емисиите на парникови газове.
Денис Депу, глобален управляващ директор на Roland Berger, каза на церемонията по представянето на доклада, че след първата вълна на успех, подхранван от износ, воден от превъзходството на продукта, скоростта и ценово предимство, конкурентите наваксват и е необходимо по-задълбочено разбиране на предпочитанията на европейските клиенти.
Depoux също призова китайските компании в Европа да: „Изградят прозрения за местните клиенти и да съпоставят характеристиките на превъзходството на специфичните китайски продукти с изискванията на местните клиенти … Местният индустриален отпечатък, научноизследователска и развойна дейност, маркетинг не са достатъчни. Местните партньорства и потенциалните трансгранични сливания и придобивания ще насърчат по-устойчив успех.“
И много водещи компании вече правят точно това.
От 2024 г. китайската компания за потребителска електроника TCL работи с датския производител на аудио оборудване от висок клас Bang & Olufsen в дългосрочно техническо и лицензионно партньорство, насочено към осигуряване на първокласно аудио изживяване за избрани продукти на TCL.
Liu Jiandong, председател на Китайската търговска камара към ЕС, каза: „За китайските компании европейският пазар е нараснал далеч отвъд първоначалната си роля на експортна дестинация. Той все повече се разглежда като източник на технологични иновации, пробен камък за глобалните марки и основен регион за привеждане в съответствие с международните стандарти.“
Гледайки напред към следващите 50 години, Лиу сравни отношенията между Китай и ЕС с кораб, който тръгва на голямо пътешествие.
„Компаниите от ЕС и Китай ще вървят напред заедно, използвайки справедливи и прозрачни правила като баласт на икономическото и търговско сътрудничество“, каза Лиу. „Това ще позволи на двете страни да защитят стабилността и устойчивостта на глобалната индустрия и веригите за доставки и ще влеят по-голяма сигурност и стабилност в огромния океан на световната търговия.“
Марката за домакински уреди TCL привлича тълпа на изложението IFA, което се превърна в ключова платформа за китайски компании, които искат да засилят присъствието си в Европа и да разширят международното сътрудничество. [Photo / Xinhua]
Хан Дзин допринесе за историята.
Кликнете, за да гледате видеоклипа от поредицата Споделено пътуване:
Китайският производител на уреди надгражда европейско партньорство
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта